神明之胄开反输电视台先河热血少年中国故事能否推动国漫崛起王冰洋

《神明之胄》开反输电视台“先河”，“热血少年+中国故事”能否推动国漫崛起？

赵洁

随着90、00后的成长，二次元人群逐渐发展壮大，开始掌握更多的话语权，而其所代表的二次元文化更是以星星之火迅速形成燎原之势，覆盖2.7亿受众，逐渐从边缘文化向主流文化靠拢。作为二次元文化重要支流，动漫产业以千亿级的市场规模迅速成为市场追逐的热点，曾有业内人士预言，中国的动漫产业将在2017年突破1400亿元。

相比日漫和美漫长期占据市场主流，国产动漫会是一个蕴含巨大商机的所在。数据显示，在我国动漫市场中，国漫仅占据了11%的规模。如何抓住国漫这个市场缺口，从而在其中占有一席之地，成为国漫崛起的战略关键，更是企业和资本迅速发展的风口所在。

刚刚尝到了自制网剧、网大的甜头，手握千万级别的二次元文化受众，各大视频网站也不甘示弱，纷纷将目光投向了动漫产业，尤其是国漫这片市场新蓝海。

一时间，动漫成了电视、电影、综艺之外视频网站的第四维度。爱奇艺的《神明之胄》、《龙心战纪》，优酷的《少年锦衣卫》、腾讯的《斗破苍穹》等多部口碑爆棚的国漫精品纷纷面世。值得一提的是，爱奇艺推出的《神明之胄》第二季上线高峰期，在百度搜索风云榜动漫类排名中一度仅次于日本超高人气动漫作品《航海王》和《火影忍者》，排名第三，并首次反向输出到国内电视台，实现了从网络动漫到电视动漫的华丽转身。

2.7亿受众的盛宴，二次元成国漫崛起最大动力？

随着90后、00后的长大，逐渐成为二次元的主力军和主要消费群体。

如果说十年前二次元文化还属于少部分人的小众文化，那么现在，二次元文化足以跻身大众的流行文化。据统计，90后、00后出身人口共计3.3亿，2015年核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户达2.19亿，而这一指数在2016年更是突破了2.7亿。

A站、B站，作为二次元社群人气最高的平台，可以在上面即兴交流，满满的槽点元素和年轻人喜闻乐见的文化，极大的增加了用户的粘度。据统计截至2015 年8 月，AcFun的日活用户在200 万-300 万，月活用户已经达到3900 万，而B 站的月活用户也在3000 万左右。

其实，提及二次元，有很多人简单粗暴地理解为动漫、游戏等，虽然没错但是却流于形式，须知，二次元文化真正的竞争力在于用户对文化的高度认可，及其所形成的凝聚力才是二次元横行市场的关键。

急速增长的二次元受众，活跃度和粘度高的用户，以及高度认可的二次元文化，使得短短三年间的时间内，二次元便迅速成为了创投风口，吸引了大量的资金进入。根据数娱梦工厂统计资料显示，2016年度中国二次元领域约有77起融资，融资总金额约24.5亿元人民币。

各大视频网站更是不会错过这个难得的机会，尤其是二次元产业的崛起和次元壁打通融合后激发的市场活力。爱奇艺副总裁杨晓轩认为，和日本相比，中国的二次元产业链并不完整，但是中国二次元产业的泛娱乐化和多远IP开发，更有市场前景。抢占国产动漫这个巨大的市场缺口成了各大视频的头等大事，毕竟这其中代表的巨大用户流量和巨额利润不言而喻。

视频平台入局，国漫进入加速时代？

最先察觉到动漫强大号召力的各大视频平台已初见成效。纵观国内动漫作品，近几年可谓是全面开花，呈现井喷式的发展态势，国产动漫亦取得了长足发展。

作为中国最大的综合视频平台，爱奇艺积极布局动漫领域，不仅引入国际优秀动漫作品，还相继打造了《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》等多部口碑爆棚的国漫精品内容。《灵域》收获近7.5亿播放流量，开创了纯网自制动漫模式先河，稳居百度指数榜和微博话题榜首；《龙心战纪》更是冲出国门登陆日本东京电视台，首次实现国漫反输国际市场的尝试，成为不折不扣的热门动漫新番，赢得口碑和粉丝的双丰收。

值得一提的是，作为爱奇艺推出的一部热血动漫，《神明之胄》第一季在2015年岁末曾点燃一众国漫迷的心，单平台播出收获1.05亿播放量，荣登2015年微博热度排名榜第四，被粉丝称之为中国的《航海王》。

2017年年初，《神明之胄》第二季强势回归，热度持续攀升。其制作人李辉透露：我们用差不多一年的时间，重新打磨剧本，打磨里边的剧情人物，第二季里主角仍然是小鱼，但里面其他的每一个角色都会有自己的人物主线，每一个青少年观众都能在里面找到自己所属的英雄图腾。不少网友看过后表示，融合众多优秀基因的《神明之胄》，确实是一部国产动漫的巅峰之作。

除了爱奇艺，乐视、腾讯等也积极布局动漫产业。乐视积极切入产业链上游，牛刀小试，其推出的《一起来看流星雨》、《纳米核心第二季》等都收货了满满的好评；作为优酷自制的第一部3D动画，《少年锦衣卫》画风唯美，动画主角颜值颇高，堪比娱乐圈中的小鲜肉自开播以来关注度不断走高。

各大视频网站的加入迅速为国漫带来了一系列优质作品，自带流量的媒体平台迅速打破了行业的僵局，向前发展，一度被业内人士称为国产动漫的黄金时代。

《神明之胄》反输电视台，国漫成IP下一个金矿？

今年，国产网络动漫迈出了反输电视台的步伐。《龙心战纪》《神明之胄》都已登录上海炫动卡通少儿频道，须知，这一频道曾长时间被《名侦探柯南》等知名进口动画所霸占，是公认的高品质动漫的输出渠道。要知道，以前是视频网站从电视台购买动画片，这个看似简单的颠倒却是对国产动漫最大的认可。

值得一提的是，这两部动漫均有爱奇艺制作，也是第一、二名反输电视台的作品。不容否认，这一次，爱奇艺走在了行业的前端，引领行业发展。杨晓轩表示，两部网络动漫共同的特色是青春、阳光、热血、正能量、积极向上，精品动漫是电视台和视频网站的共同需求。

以《神明之胄》为例，该剧讲述的主人公小鱼并不是一开始就是个大英雄，相反地，他身上孩子气的属性好像更浓烈一些，机缘巧合下才走上了战士之路，在他的自我强大之路上所表现的毅力、坚强、善良、勇敢等品德，潜移默化的影响着受众，真正产生了寓教于乐的效果。不同于进口动漫天生就是英雄的人设，这种养成式的英雄更符合中国人的审美，也更容易在用户中产生共鸣，引起反响。

《神明之胄》打破了人们对动漫暴力倾向严重的刻板印象，灌之以健康绿色、积极向上的小清新风格，完美展现了食草系漫画的魅力。更加难得的是，《神明之胄》以中国远古文化图腾文化为主线，贯穿全剧，同时，辅之以上古神话人物、神兽等元素，打造了一部真正拥有中国风骨的国产动漫。

爱奇艺出品的动画片能与电视台进行合作，除了得益于双方基本相同的受众定位外，与爱奇艺动漫创投善于洞察市场和整合自身资源，并坚持精品战略打造高质量动漫不无关系。杨晓轩表示。

值得注意的是，未来爱奇艺将进一步整合优质IP资源，以开放的姿态邀请合作方在IP开发、游戏发行、商业化开拓上形成全产业链式闭环，打造合作共赢的局面。同时，爱奇艺将充分运用大数据优势，实现用户精准推送，可以将用户感兴趣的内容垂直送达，通过泡泡、弹幕等互动形式，了解用户的需求，不断升级服务内容，从而明形成良性循环。

作为中国最大的综合视频服务平台，爱奇艺在坐稳播出平台优势的前提下，紧抓自制内容。而近期在国产动漫领域两次大手笔，彰显了爱奇艺对进军国产动漫的野心。随着移动互联网的发展，《神明之胄》、《灵域》等国漫IP的崛起，也为国产动漫注入了新的生机。

热血少年+中国故事能否点燃国漫崛起之路？也许这一季的《神明之胄》能帮我们找到答案。

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