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暑期档电影出现新趋势微博口碑左右票房欧中建

梦境娱乐网 2022-08-23 20:41:35

暑期档电影出现新趋势微博口碑左右票房

微博9月26日公布了15部暑期档电影的得分。《分手大师》以9分获得最高分，《小时代3》则是暑期档最热的影片，打分人数和点评量均最多。

与此同时，微博也成为观众为电影打分的最重要平台，有超过91万网友在微博上为暑期档影片打分。影片的微博得分、评分人数与票房均表现出较强相关性，这也有望提升微博在电影点评领域的影响力。

微博成为国产电影最大口碑阵地

国产粉丝电影成为暑期档的大赢家。《小时代3》在微博上得到18万条点评，31万多位网友为这部影片打分。韩寒处女作《后会无期》的微博点评量也达到14万条，并有超过19万网友打分，热度仅次于《小时代3》。这也带动了国产影片在微博上的集体火爆，暑期档的8部国产影片在微博上获得45万多条点评。与此同时微博也成为国产影片最大的打分和点评平台。

粉丝电影火爆的同时，微博得分与影片票房也表现出更密切的关系。微博得分排名前三的《分手大师》、《后会无期》和《小时代3》，也是国产影片暑期档票房的前三名。微博得分前五的影片中，有三部都进入了票房前五名。分析人士指出，国产片的主创主演在微博上往往有很强的号召力，巨大的粉丝效应是推动影片口碑向票房转化的关键。

相比之下，进口影片的票房则与微博热度呈现更高的相关性。以19.85亿票房刷新内地票房纪录的《变形金刚4》，吸引5万多位网友打分，是参与打分人数最多的进口影片。收获超过6亿票房的《猩球崛起2》也得到2万多位网友的打分。

将推长效机制鼓励电影点评

微博上有电影标签的用户数达到2400万，经过认证的专业影评人有近300位。正是基于庞大的用户基数，微博在今年开始组建微博电影点评团，鼓励专业影评人和电影爱好者在微博上发表影评。目前微博电影点评团已经有700多人，能够覆盖粉丝2500万。在暑期档争夺最激烈的8月，点评团成员原创微博的阅读量接近6亿次，互动量近73万。

目前有1500多家电影公司和800多部电影开通了官方微博，不少影片也尝试与微博影评人进行互动，以期提高影片口碑。《后会无期》今年就在公映前组织微博影评团，50条影评在48小时里的阅读量达到164万次，为影片实现了有效的预热。基于微博独有的裂变式传播优势，影评人的点评能够通过社交关系链迅速传播扩散。影片主创主演也可以在微博上发表影评以吸引粉丝的互动，从而对电影口碑产生有效影响。

微博用户运营总监刘新征表示，微博将基于对用户标签和行为的大数据分析，向电影爱好者精准输出影评内容，以提升点评团成员的影响力。同时微博还将推出与影评人的收入分成计划，帮助影评人通过优质影评实现内容变现。分析人士指出，微博多元化的结构用户更接近影片的实际消费人群，如果能以优质影评串联起片方、影评人和电影爱好者，或将推动国内电影点评市场更接地气，为影院排片和观众选择电影提供更有价值的参考。